为强化银行保险在普惠性养老金融产品和服务的供给和创新，4月17日，由广州市委金融办和越秀区政府指导，广州民间金融街管委会、越秀区民政局和越秀区政府人民街道办事处联合广东省老龄产业协会主办，中国工商银行广州第二支行、广州羊城通有限公司和海印缤缤广场承办的“金融赋能银发集市”活动启动仪式在广州市越秀区海印缤缤广场成功举办。
活动中，由广州市金融街创新发展中心与广东省老龄产业协会共建的“养老金融发展研究中心”正式揭牌，广州民间金融街管委会与广东省老龄产业协会将依托广州民间金融街综合服务中心阵地，以养老金融专委会为主导，发挥中英人寿、中邮保险、新华保险等金融机构专业优势，聚焦养老金融领域前沿研究，为政策制定、产品创新提供智力支持，加快推动养老金融创新发展。
广州市委金融办副主任、市地方金融管理局副局长徐秀彬在开场致辞中提到，2023年中央金融工作会议提出做好“五篇大文章”，广州积极响应，2024年金融业增加值首破三千亿，有力支撑产业体系建设。广州是养老金融试点业务覆盖较全的城市，银行网点完成适老化改造，保险机构布局养老产业，多支柱养老保险发展良好，还有多种老年专属保险。越秀区老年人口集聚、养老基础扎实，金融机构丰富。此次活动整合资源，结合补贴政策，搭建养老金融场景。他希望金融机构丰富产品、加大融资支持、加强宣传维护权益，也期望越秀区打造更多场景，形成可推广案例，推动广州特色养老金融高质量发展。
越秀区委常委、副区长陈烯为活动致辞。党和政府高度重视应对人口老龄化、发展银发经济等热点问题。越秀区在省委、市委金融办指导下，发挥自身优势谋划创建养老金融示范区。越秀老龄资源集中，60岁以上常住人口占比约30%，医疗资源丰富，医养结合模式成熟。金融底蕴深厚，各类金融要素齐全，金融产品创新不断。商贸服务活跃，银发经济场景丰富，成立产业联盟、打造展示中心，融入大湾区养老圈。目前正以海珠广场片区为核心打造养老金融实体场景。后续还将推出系列养老金融“组合拳”，切实提升群众养老获得感与幸福感。
活动中，广州民间金融街管委会与广东省老龄产业协会签署战略合作协议，与中国工商银行广州第二支行签署建立园区人才年金合作协议。此外，现场还进行了园区人才年金政策宣讲和养老金融服务主旨演讲。广州市、越秀区有关单位，各金融组织、参展企业出席本次活动。
三大专区展现的金融赋能银发集市
本次活动现场分为养老金融知识科普展区、养老金融产品展区、银发消费产品展区三大区域，具体展示的内容为：
1.养老金融知识科普展区。以通俗易懂的语言，为老年人讲解养老储蓄、职业年金、个人养老金和商业养老保险等基础知识，剖析常见金融诈骗手段与防范要点。发放养老金融和反诈宣传手册，内容涵盖政策解读、产品介绍、风险提示等。同时，设置咨询台，现场解答老年人疑问，帮助其树立正确养老金融观念，提升金融素养与风险防范意识。活动注重通俗性、实用性，营造“懂金融、享安心”的适老服务氛围。
2.养老金融产品展区。由工行二支行和其他养老金融服务机构（建行长堤支行、广发银行起义路支行、中英人寿广东分公司和友邦人寿广东分公司等）在集市设置产品展示区（展区共有两个摊位，一个为工行专属的固定摊位，另一摊位为金融机构轮流展示。通过图文并茂的展板、宣传折页，直观介绍各类养老金融产品。详细讲解养老储蓄产品的利率优势、存期选择；展示商业养老保险的保障范围、收益模式；说明养老理财产品的风险等级、预期回报等。理财经理现场为老年人一对一答疑，结合其财务状况与养老需求，提供个性化产品推荐与规划建议，助力老年人了解并合理选择适合自己的银行养老金融产品。
3.银发消费产品展区。在集市专设入围“以旧换新”居家适老化改造补贴政策的适老化产品展销区，集中展示轮椅、助行器、智能手环等各类适老化产品。针对家装适老化改造，提供专业咨询服务。在现场设置协助领券点，对符合条件的引导其在银联小程序领取优惠券，然后在现场购物中直接核销抵扣，用于选购心仪的适老化产品或服务，改善居家养老环境。
据悉本次活动目的是通过整合区域资源要素，以金融赋能银发消费为需求发力点，借力“以旧换新”居家适老化改造补贴政策点燃老年群体消费热情，搭建养老金融业务场景，将海印缤缤广场建设成可复制、可推广的“金融赋能银发消费”综合体项目，助力越秀区创建养老金融（广东）示范区，增进老年人福祉，托举人民群众幸福晚年。活动时间为2025年4月17日至2025年5月15日，活动地点为广州市越秀区起义路1号海印缤缤广场二楼中庭。
“国补”重磅福利，居家适老化产品7折购
为加力支持消费者以旧换新，促进市场消费潜力有效释放，广州市民政局推动居家适老化改造成为以旧换新活动新板块。
2025年4月15日开始，消费者通过活动平台申请领取居家适老化改造补贴资格，即可到参与活动的线下企业或电商平台消费，补贴标准按照补贴范围内的产品实际销售价格的30%进行核减，每人累计最高补贴限额10000元，该补贴比例为全活动最高。
补贴产品范围方面，广州市民政局在商务部的25项参考品类基础上进行了丰富和拓展，新增健康监测设备、老年康复设备、适老化文化娱乐产品品类，在关注物理生活环境的同时也表现出对老年人健康及精神需求的回应。目前活动共有7大类54项居家适老化改造“焕新”商品，涵盖地面改造（如斜坡辅具）、卧室改造（如护理床等）、智能辅助设备（如轮椅、助听器、智能擦窗机器人、助老外骨骼机器人等）、健康监测设备（如血压计、血糖仪、呼吸机等）、老年康复设备（如理疗仪、康复运动器械、按摩仪等）、适老化文化娱乐产品（如老花眼镜、老年认知益智产品等）。
消费者可在淘宝天猫、京东、唯品会、南粤分享汇四家电商平台进行线上选购，线下则可通过云闪付查询活动门店并进行消费。
附现场参与单位名单：
中国工商银行广州市分行及下属二支行
广发银行起义路支行
中国建设银行长堤支行
中英人寿省分公司
友邦人寿省分公司
百年人寿省分公司
广州羊城通有限公司
深圳海钥物联科技有限公司
珠海和品健康科技有限公司
上海百安居装饰工程有限公司广州分公司
清澜技术（深圳）有限公司
广东中匠福健康产业股份有限公司
佛山市南海建泰铝制品有限公司
中山小神童创新科技有限公司
广东众格家居科技有限公司
上海夕昱商贸有限公司
广州飒特红外股份有限公司
佛山市怡康医疗科技有限公司
希塔盼达（重庆）科技有限公司